¿Qué es un Trafficker Digital? Para que sirve y ejemplos

Víctor M. herrero May 17, 2019 07:51

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Profesional encargado de gestionar las campañas de publicidad online para vender productos y servicios. Es el responsable de comprar tráfico para generar leads y gestionar el embudo de ventas.

Un trafficker realiza la creación de las campañas de publicidad online en diferentes soportes como Facebook, Google, Instagram, etc...y se encarga de su seguimiento, planificación y optimización en función de los resultados que se van obteniendo.

Un Trafficker Digital puede utilizar cualquier medio (redes sociales, webs, blogs, marketplaces, etc...) para gestionar la publicidad y su figura en los equipos de marketing digital es absolutamente necesaria.

Un trafficker debe de dominar conceptos como el CPL, CPA, CPC, CPM,CTA, Conversión, Ad Server, A/B Testing, Ad Tracking, Alcance, Benchmarking, Buyer Person, Buyer Journey, etc...porque trabajará en el día a día con todos ellos. Puedes ver aquí la descripción de estos y otros conceptos

Aunque no son especialistas deben tener habilidades o por lo menos conocimientos en otras disciplinas como el copywriting, diseño gráfico, html, retoque fotográfico y tiene que ser estructurandos y ordenados con la información y poder manerjarla a través de cuadros de mando elaborados con hojas de cáculo e inlcuso con sistemas BI (Business Intelligence)

Aunque parezca un rol demasiado especializado, es parte fundamental de cualquier equipo de marketing que trabaje en Internet, sobre todo si lo que se busca es que tenga el rendimiento adecuado y cumpla con los objetivos preestablecidos.

Lo qué NO hace un trafficker:

  • No es un programador web aunque debe tener conceptos básicos sobre html, css, javascript
  • No es un diseñador web aunque debe tener capacidad para hacer mockups en los que indicar al diseñador lo que hace falta
  • No es un copywriter (persona que encarga de escribir textos persuasivos)
  • No es un diseñador de banners publicitarios.
  • No es el community manager pero tiene que saber de social Media
  • No es el encargado de redactar la carta de ventas para crear landings pero debe saber como se estructuran 
  • No es el único responsable de conseguir clientes, pero sí el encargado de analizar los datos de las campañas, detectar los problemas en las conversiones y proponer soluciones de mejora. 

Lo qué SÍ hace un trafficker:

  • Se involucra 100% en el negocio del cliente siendo un miembro más del equipo y empapándose de toda la filosofía de la empresa aprendiendo al máximo posible las posibilidades de sus productos
  • Diseña la estrategia de publicidad en internet
  • Conseguir la máxima visibilidad en internet al menor coste posible a partir de anuncios
  • Si el cliente no tiene diseñador, hará las imágenes con el diseño correcto para cautivar la atención del potencial cliente.
  • Si el cliente no tiene programador, hará las páginas de aterrizajes para la publicidad en base al copy definido por otro especialista, que si no existe en el equipo, también se tendrá que encargar
  • Si el cliente no tiene técnico, instala los pixeles necesarios en la página del cliente.
  • Realiza y crea los dashboard de medición de métricas de la publicidad y el funnel.
  • Propone cambios a todos niveles: copy, estrategias, embudos, email marketing, presupuestos, anuncios, etc...

Más información sobre los Trafficker Digital

Fuentes y enlaces recomendados:

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